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15/05/2023
Las máscaras para pestañas tienen la increíble habilidad de cambiar tu mirada en solo unos segundos. Se trata de uno de los elementos indispensables que forman parte esencial de nuestro ritual de belleza. Sin duda es una de las herramientas que no pueden faltar dentro del kit de maquillaje. Ni siquiera en estos momentos en los que la tendencia parece ser utilizar cada vez menos de todo. La vieja frase ... “menos es mas” parece ser la expresión más adecuada para sintetizar la dirección que está tomando la tendencia en el ámbito de la belleza, por lo menos en esta primera parte de la década del 2020. De esta manera, es importante conocer las alternativas que nos propone la industria de la belleza con respecto a la tendencia actual. Analizaremos brevemente los lanzamientos más importantes de las principales marcas para que podamos elaborar una opinión sólida basada en el conocimiento de lo que nos ofrecen los principales imperios de la industria.
The Brown Better Than Sex Mascara de Two Faced
Probablemente se trate de una de las máscaras de pestañas más icónicas de todos los tiempos. Lanzada al mercado en el año 2013 llegó a la industria para revolucionar la forma en la que maquillamos nuestras pestañas. Su formula original espesa y la intensidad del pigmento negro hace lucir las pestañas con mucho, mucho volumen. Pero lo que realmente la vuelve única en su clase, es la forma “hourglass” de su cepillo. Estos componentes combinados, más un packaging rosa que se roba todas las miradas, la convierten en la máscara de pestañas más elegida por el público. Todos estos factores en conjunto han hecho que esta máscara se convierta en un clásico. Es decir, que es un producto que ha alcanzado un nivel de madurez tal y ha encontrado una demanda permanente que es probable que su producción se prolongue a través de las décadas por venir.
Pero mantenerse en lo alto en un mercado tan competitivo por tanto tiempo no es una tarea sencilla. Para lograr perpetuar su hegemonía en la industria es necesario reinventarse constantemente y adecuarse a los tiempos que corren. ¿Que es lo que tiene para ofrecernos “Two Faced” en estos días en los que la tendencia parece dirigirse hacia un look cada vez más natural?
Two Faced nos responde con el lanzamiento de la versión marrón de su icónica máscara de pestañas. Se trata de la “Better Than Sex Brown Volumizing Mascara” que promete convertirse en un artículo indispensable cuando se trata de crear el tan en tendencia “no makeup look”. Two Faced nos dice que es hora de darle a las máscaras de pestañas marrón una oportunidad.
Se trata de la misma fórmula que promete dejar las pestañas con muchísimo más volumen pero se pone a tono con las tendencias actuales. El pigmento marrón promete entremezclarse de una manera natural con nuestras pestañas creando la ilusión de no tener nada puesto. Además este re-lanzamiento cuenta con un packaging especial en una tonalidad chocolate que realmente es sublime.
¡No lo podemos negar Two Faced lo ha hecho de nuevo!
Strenght & Lenght serum-infused mascara de Bare Minerals
Bare Minerals es una compañía en la industria que se ha caracterizado desde el principio por desarrollar una marca de maquillaje que apuntaba principalmente a un público que buscaba precisamente un look más natural. Pensada como alternativa a los excesos en la industria, sobre todo en los 00 's, esta marca ofrecía productos que prometían tener un beneficio mayor al de lucir bien solo por un par de horas. Es decir, se lanzó al mercado con la promesa de ser una compañía que elabora sus productos de manera orgánica y, que por lo tanto, en sus productos podíamos encontrar beneficios a largo plazo. Como por ejemplo, bases que contienen aceites esenciales o polvos libres de parabenos. En fin, esta marca no necesito reinventarse para adecuarse a las exigencias de la tendencia actual.
Hoy nos toca hablar de uno de sus productos estrella; la máscara de pestañas “Strenght and Length". Esta máscara vegana infundida con suero de pestañas a base de plantas alarga, levanta y define, mientras fortalece y mejora para pestañas visiblemente más largas y saludables con el tiempo.
Podemos decir que se trata en definitiva de la máscara perfecta para crear el look “no makeup”. De esta manera, sin salirse de los elementos que la caracterizan en el mercado, Bare Minerals apuesta por esta máscara de pestañas que no solo promete dejarte las pestañas increíbles por un par de horas, sino que además promete tener beneficios a largo plazo.
Bare Minerals nunca decepciona y sigue siendo una marca relevante en nuestros días y también una de las favoritas, sobre todo para los looks de día. Es la marca del “no makeup makeup” por excelencia.
Full Frontal Volume, Lift & Curl Mascara de Fenty Beauty by Rihanna
Fenty Beauty es una de las marcas que ingresaron al mercado como parte de la oleada de celebridades que se aventuraron a incursionar en el mundo de la industria del maquillaje. Desde el inicio, la marca ha dejado en claro que, aunque no pertenece por completo a la artista, esta forma parte esencial de los procesos de diseño y producción de los mismos. De que hay mano de Rihanna en la elaboración de los productos, es algo sobre lo que no tenemos ninguna duda. Su estilo excéntrico y su sensualidad exótica están impregnados en cada uno de los productos que ha lanzado la marca.
Las máscaras de pestañas son algo especial en toda línea de maquillaje. Es algo que genera grandes expectativas en el público, en especial, cuando se trata de una marca nueva. Es un elemento básico que puede determinar el éxito o el fracaso de una marca. Para fortuna de Rihanna y de su equipo la marca se ha posicionado en el mercado a un nivel nada desdeñable. Y, por supuesto, no decepciona cuando se trata de sorprender al público.
Siguiendo la tendencia de “less is more” actual, Fenty Beauty nos ofrece el “Full Frontal Volume, Lift & Curl Mascara” un rímel que promete poder con todo a la hora de satisfacer las necesidades del público. Está diseñado para exponer cada pestaña, con un cepillo exclusivo de plano a gordo que instantáneamente da volumen, levanta, alarga y riza. Siendo este cepillo lo más novedoso con que cuenta esta máscara. Se trata de un cepillo exclusivo de plano a gordo: el lado gordo carga y levanta las pestañas; el lado plano define y riza. También tiene una fórmula de larga duración que mantiene las pestañas perfectas todo el día.
¡Sin duda Rihanna sabe cómo mantener felices a sus fans! Logró posicionar una marca en un mercado muy competitivo. Pero la artista sabe que su éxito depende de los movimientos constantes en favor de la corriente y de los aciertos en cuanto a tendencias. No tenemos ninguna duda de que esta marca nos seguirá sorprendiendo con sus productos.
The Falsies Lash Lift de Maybelline
Probablemente se trata de una de las marcas que más vende máscaras de pestañas en el mundo. Tenemos que admitirlo, todas hemos tenido por lo menos 3 o 4 máscaras de pestañas de esta marca. Y es que, al parecer, se trata de la especialidad de la marca. Lo cierto es que se trata de la mejor marca “de farmacia” en cuanto a crear máscaras de pestañas que fascinan a sus compradoras.
No nos resultó nada sencilla la tarea de seleccionar solo una máscara. Es sorprendente la variedad de opciones que nos ofrece Maybelline cada mes. Pero siguiendo la línea de máscaras de pestañas que se adecuan a la tendencia actual de “no make-up" nos decidimos por una muy especial. Si lo que estás buscando es finalizar tu look natural con una mascara, Maybelline te ofrece las FALSIES LASH LIFT que prometen dejarte las pestañas con una longitud y un volumen dramáticos. Pero no te confundas, se trata de un volumen muy lapso acorde con la tendencia. Lo cierto es que produce un efecto inmediato de levantamiento o “lifting natural” en las pestañas, manteniéndolas arriba todo el día.
El cepillo de elevación de doble curvatura y la fórmula infundida con fibra agarra las pestañas desde la raíz para levantarlas, espesarlas y alargarlas. Sin grumos, manchas o escamas, solo volumen y la apariencia de pestañas más largas que duran todo el día.
Como ya lo hemos dejado en claro, Maybelline es una de las marcas expertas en la creación de máscaras de pestañas y lleva haciendo esto tan bien, durante tanto tiempo, que adaptarse a las condiciones cambiantes de las tendencias es algo que no le supone un gran sacrificio. ¡Ya lo ha hecho antes y lo seguirá haciendo!
Bambi Eye Mascara de L'oréal
L'oréal es uno de los grandes imperios que se han formado a lo largo del tiempo en torno a la industria del maquillaje. Este imperio es poseedor de muchas otras marcas, entre ellas nuestra querida Maybelline. En este sentido, L'oréal es una de esas marcas sobre las cuales tenemos altas expectativas y a la que le exigimos cierto nivel de excelencia. Su hegemonía en el mercado solo se puede explicar por su gran capacidad de adaptarse a las condiciones cambiantes de la industria. Y es que L'oréal es una compañía que, aunque mantiene los componentes clásicos que la han caracterizado a lo largo de los años, no tiene problemas cuando se trata de enfrentarse a nuevas tendencias. Es así que L’oréal ha podido mantener su posición hegemónica dentro de la industria.
En el mercado existen una amplia variedad de máscaras de pestañas del gran imperio. En esta ocasión hemos seleccionado la que más se adapta a los estándares actuales de “naturalidad”. Se trata de una máscara que se ha transformado en un clásico. Hablamos de la “Bambi Eye Mascara”. Es una máscara que promete una apertura instantánea de los ojos. Es decir que deja una sensación de ojos más grandes, despiertos y abiertos. Da volumen y riza, pestaña a pestaña. La fórmula lavable aterciopelada negra se desliza suavemente para levantar y alargar las pestañas, sin grumos. El exclusivo cepillo de ojos anchos cuenta con cerdas cortas y largas para separar y cubrir cada pestaña.
L'oréal nuevamente nos demuestra que siempre ha estado lista para los más exigentes estándares de la industria. Este gran imperio logra mantener su hegemonía utilizando su gran versatilidad a la hora de producir artículos realmente novedosos. Además su asombrosa capacidad de adaptabilidad a través de los años le han permitido estar siempre entre las favoritas del público.
Ahora pongámonos un poco críticos
Todos estos ejemplos son solo algunas evidencias que prueban que la industria de la belleza está preparada para enfrentar las cambiantes tendencias de la actualidad. Normalmente, las tendencias son efímeras. Aparecen muy bruscamente, se mantienen durante un periodo de tiempo muy corto y finalmente desaparecen completamente.
Es verdaderamente un desafío para las marcas poder seguir el ritmo del ciclo de las tendencias en estos días en los que pareciera que aparece una nueva tendencia cada semana. Los ciclos de las tendencias tienen una vida mucho más corta en nuestro días, sobre todo por la influencia de las redes sociales. Las redes sociales crean y deshacen tendencias en corto tiempo. Nos imponen un estilo de vida frenético que se basa en seguir tendencias, adoptarlas como parte de nuestras vidas, para al final abandonarlas al olvido solo para enlistarse en las filas de otra tendencia.
Afortunadamente la industria ha demostrado gran capacidad en adaptarse a estos nuevos modos de vida frenéticos que crearon un mercado de consumo aún más frenético. Estos, a su vez, determinan el rumbo que sigue la industria. De este modo, nos encontramos frente a una industria de la belleza colapsada por nuevos lanzamientos cada semana. Esta situación tiene claras implicancias negativas, como la creciente contaminación que generan los miles de desechos producidos en masa con la única motivación de seguir abasteciendo una demanda insaciable dictada por los ritmos de vida frenéticos de la actualidad. Pero la industria también genera beneficios para muchas personas alrededor del mundo, sobre todo para la clase trabajadora. Alrededor del mundo la industria de la belleza emplea a millones de personas.
De esta manera, podemos terminar diciendo que, es verdad, la industria debe seguir avanzando hacia el camino de reconvertir sus modos de producción arcaicos que tienen una consecuencia nociva para el planeta. Pero no debemos echar toda la culpa de esta situación frenética a las grandes marcas, sino que es importante que comprendamos que todos somos parte del problema y por lo tanto, todos deberíamos ser parte de la solución. En este sentido, todos necesitamos volver a evaluar de qué modo nuestras propias acciones contribuyen a perpetuar esta forma de consumo frenética. Somos nosotros los consumidores quienes decidimos, en última instancia, qué camino tomará la industria.
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